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疫情期间足不出户,网易定位线上精准调研帮你了解市场实情

时间:2020年02月06日 17:39:45
摘要 2020年春节,一场抗击2019-nCoV新型冠状病毒的战“疫”打响。为防止疫情蔓延,自武汉“封城”开始,各大省市接连启动“禁足宅家”令。 假期延长、不能出门、不能开工……在居民普遍沉浸在面对疫情的焦虑和被“禁足”的无聊中时,创业者和市场研究人员更加煎熬
2020年春节,一场抗击2019-nCoV新型冠状病毒的战“疫”打响。为防止疫情蔓延,自武汉“封城”开始,各大省市接连启动“禁足宅家”令。
 

假期延长、不能出门、不能开工……在居民普遍沉浸在面对疫情的焦虑和被“禁足”的无聊中时,创业者和市场研究人员更加煎熬——疫情彻底打乱了原定的企业计划。人员工资只是短期内可测算的成本,而更深层的是:疫情为节前制定的企业规划带来了极大不确定性,而研究人员又因被禁足在家,无法开展线下消费者调研。缺失了市场调研数据支撑,怎么做好新的商业决策?我们不确定这场没有硝烟的战“疫”还将影响多久,但唯一确定的是,企业传统的调研和决策方法亟待转型。

传统消费者调研以线下接头拦截或 CATI 电话访问为主,显然不适宜目前全国宅家阻击疫情的非常时刻。此外,传统调研还有几大明显问题:
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1. 研究项目的沟通多是线下沟通,邮件与电话往来,来往效率低,无法实时同步,易出错,比较难回溯;
2. 符合项目要求的被访者难以识别;
3. 被访者接触信息难以收集,收集渠道狭窄;
4. 线下调研成本高,效率低,且被访者较难接受,对问卷理解效果低;
5. 被访者接触渠道窄造成人群抽样偏差,对全局数据不具代表性。如无法对全国各区域,各个低级别城市区县,小众市场进行准确抽样;
6. 线下执行难以全面质量控制,作弊之风盛行;
7. 每次项目只能以当时访问的单次效果为准,无法进行后期的跟踪和反馈; 
8. 问卷编辑每次从0生成并设计编辑,费时费力,很多重复工作且难以分享;

9. 从数据收集到数据清理到 datamap 梳理输出到数据分析与数据报告出具,流转多个部门,耗时多个工作日,并有多次沟通与返工。

由于疫情让大部分居民禁足宅家,大众的关注点高度依赖网络,线上调研是大势所趋。网易定位是网易集团旗下真实专业的用户调研及体验管理平台。依托于网易集团22年大数据沉淀、专利级 AI及云计算等技术优势,网易定位为企业、机构及个人,提供覆盖亿级用户,颠覆传统调研方式的精准市场研究服务。

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相比于传统调研,网易定位的线上精准调研服务具有九大核心优势:
1. 网易定位打造了高效易用的调研问卷设计及自动化样本回收平台,企业可以通过网易定位线上平台直接下单,调研项目进度跟踪,数据质量与分析透明且实时,减少了线下沟通中的费时与信息不对称造成的误解;
2. 网易定位利用网易大数据丰富生态数据,对用户进行标签区分与人群画像细分,搭建了真实的360°人群标签体系,内含2000多项人群特征标签,多维度识别用户人口属性,生活形态,行为偏好,内容偏好,线下活动等;
3. 网易定位整合了网易域内外优质的媒体渠道,可获得用户丰富的触点方式,可与受访者多触点连接;
4. 通过多种媒体渠道,实时投放并接触受访者,数据回收流程短;被访者接触问卷场景自然,乐于参与答题;
5. 可以在网易定位平台一键对全局或全域用户进行多种媒体接触,甚至对小众产品进行深入的洞察;
6. 所有数据标签细致到个体的人,全部数据以真实消费者为基础,数据真实可靠;
7. 定位实现在平台上以特定人群进行圈选与多次追踪投放,并形成自有用户群体,可以实现如对特定广告曝光人群的投前投后效果追踪评估;
8. 网易定位平台内置特定行业,特定场景与不同专业研究类型的专业调研模板,一键引用模板可以很大程度减少编辑工作量,并实现多人共享沉淀知识的场景;
9. 网易定位平台上数据一旦有回收实时出示图表可视化的数据分析结果,数据清理可线上操作并实时更新结果。
 
网易定位有效帮助互联网、手机、商业地产、母婴、汽车、快消、家电等行业完成精准的人群分析及触达。赋能企业足不出户,就能及时获取消费者的真实反馈,掌握可靠的市场情报,运筹帷幄之中,决胜千里之外!
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来源:未知  作者: 178软文网
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